TELENOVELAS IN SPAIN: Divinity estrena "Kara Sevda" ("Amor eterno" )

En el mercado televisivo hay una máxima: si un producto le funciona a la competencia, consigue uno que por lo menos sea parecido y que pueda funcionarte a ti. Así podría explicarse que Divinity, uno de los canales TDT del grupo Mediaset España, haya apostado por una producción turca, Kara Sevda (Amor eterno), tomando por base el éxito de Fatmagül en Nova la temporada pasada y los buenos datos de Amor de contrabando y Ezel.

Mañana, a eso de las 16:00 h, Divinity estrena esta historia que ha sido promocionada de una forma diametralmente opuesta a lo que suele hacer Nova con aquello que decide emitir. Para empezar, Kara Sevda se ha promocionado de una forma muy intensa no solo en Divinity sino también en todos los canales del grupo, incluidos Telecinco y Cuatro. Se han emitido anuncios, tráileres, cortinillas… de todo. Se ha respetado, por cierto, el título original, añadiendo la traducción al español en letra más pequeña por debajo. Me ha gustado mucho.

Junto a esa promoción directa en bloques publicitarios, Mediaset ha promocionado su nueva adquisición en prácticamente todos los programas del grupo, desde Cazamariposas, en Divinity a Mujeres, hombres y viceversa, en Cuatro, pasando por El programa de Ana Rosa o Sálvame, en Telecinco. Una macroestrategia publicitaria que tendrá su culmen mañana, cuando el primer capítulo sea emitido a la vez en todos los canales del grupo, excepto Boing, el canal infantil, y que en Telecinco irá acompañada de una especie de premier en el plató de Sálvame a la que asistirán distintos famosos -tomemos esto con cautela, que en Mediaset tienen un concepto muy amplio de lo que es un famoso-. Habrá también un programa especial de Cazamariposas en Divinity previo al estreno y después de la emisión del primer capítulo, hay como un ciclo temático de películas románticas con esa idea del amor eterno como eje.

Las cosas como son: un aplauso, porque se lo han currado mucho. Ojalá en la competencia les copien y promocionen los estrenos de Nova más allá del propio canal.

La compra de los derechos de esta historia tiene toda la pinta de haber sido una decisión muy meditada, analizando lo que hasta ahora venían haciendo en Nova con las producciones turcas. Así, sabiendo que en Nova han emitido historias rodadas entre 2009 y 2014, en Mediaset han ido a por una algo más reciente, rodada entre 2015 y 2017 que además de haber triunfado en todo el mundo, se hizo con el Emmy Internacional en el 2017, en la categoría de Mejor Telenovela. Leyendo su argumento, parece una historia mucho más clásica, con el amor como eje principal, sin abarcar otros géneros que sí han tocado las producciones emitidas por Nova. Han meditado también hasta en qué horario emitirla, colocándola en una franja en la que en la competencia hay repeticiones que, eso sí, funcionan más que bien.

Habrá que ver cómo le va y si rompe esa pequeña maldición de Divinity con las telenovelas, que nunca han sido su fuerte. Prueba de ello es que tras el tropezón con Grachi en la temporada 2016/2017, no habían querido atreverse con algo nuevo, si bien es cierto que en los últimos meses han obtenido buenos datos con las repeticiones de Yo soy Bea. Kara Sevda tiene 74 capítulos de entre hora y media y dos horas y en principio está previsto que se emita en capítulos de cuarenta y cinco minutos, con lo que saldrían unas 170 emisiones, unas más, unas menos.

Como siempre, se aceptan comentarios de aquellos que ya la hayáis visto.