LA OTRA CARA DEL GÉNERO: Las telenovelas y el turismo

Que levanten la mano quienes se hayan quedado boquiabiertos con un paisaje o una ciudad de cualquier telenovela y se hayan imaginado a sí mismos, aunque solo fuese por un instante, recorriendo ese lugar. Os estoy viendo con la mano levantada. Es algo que a todos nos ha pasado y posiblemente más de una vez.

Vista de Estambul, en Turquía

Las telenovelas son una importante baza para atraer turistas. El lo veo y lo quiero de la publicidad, pero aplicado a la televisión y en algunas ocasiones reforzado con apoyo económico de gobiernos locales, regionales o nacionales. Telenovelas y turismo están muy estrechamente ligados. 100.000 argentinos visitaron Turquía en 2017, muchos de ellos atraídos por las localizaciones con las que cuentan las telenovelas turcas que han triunfado en Argentina. El gobierno turco calcula que esa cifra irá en aumento, hasta rondar el medio millón de turistas argentinos en el 2023, dentro de cuatro años.

O clone se rodó parcialmente en Fez, Marruecos

Es relativamente frecuente que las telenovelas brasileñas tengan localizaciones reales en otros países: Salve Jorge (La guerrera) tuvo localizaciones en Turquía; O clone (El clon), en Marruecos; Avenida Brasil, en Argentina… Un interesante y completo estudio realizado por universitarios brasileños concluyó que el número de brasileños que viajaba por turismo a esos países aumentaba notablemente después de que se viesen en televisión las localizaciones que se habían empleado. Por seguir con Turquía, la emisión de Salve Jorge en Brasil entre 2012 y 2013 provocó que en 2013 fueran 170.000 los brasileños que visitaron Turquía, justo el doble de los 85.000 que habían ido dos años antes, en 2011.

Tequila y sus campos de agaves hicieron posible Destilando amor

Precisamente, en 2011 el municipio de Tequila, en Jalisco, México, registró 254.000 turistas, entre los que se encontraban nacionales y extranjeros llegados desde distintos países. Seis años antes, en 2005, la cifra había sido menos de la mitad: unos 110.000. ¿A qué fue debido? Sí, a una telenovela. Allí se rodaron numerosas escenas de Destilando amor, que fue un éxito en México y que se vio en medio mundo. El turismo, impulsado en buena medida por esa telenovela, dio mucha vida a este municipio de 40.000 habitantes y a otros de la zona, vertebrados por la Ruta del Tequila, una iniciativa turística que arrancó en el 2005 con 200.000 visitantes y que cerró el 2017 con más de un millón.

Estos son solo tres ejemplos de esa otra cara del género, de la que, como muchas otras, apenas se habla: las telenovelas tienen un importante impacto a nivel turístico de países y de regiones, como habéis podido leer. Un impacto turístico que genera ganancias, empleos e inversiones y que lleva consigo una especie de efecto llamada que hace que las cifras suban, o por lo menos se mantengan, una vez que la telenovela ha terminado. 
Sí, las telenovelas son un perfecto sinónimo de turismo.