Hace unos días en la red de redes,
Twitter, se lanzaba una de estas campañas que esporádicamente surgen en
relación a las telenovelas y en la que se pedía, bajo el hashtag
#LaMalqueridaenTVE que la cadena pública española comprase los derechos de esta
nueva telenovela de Televisa para emitirla en sus tardes y recuperar así una
costumbre que se mantuvo en el tiempo por más de veinte años, hasta su
desaparición en 2013: una telenovela latina en las tardes de TVE.
“La
Malquerida” me parece
que será, sin haber visto más que dos o tres promos, el nuevo éxito de
Televisa, tanto por su elenco como por tratarse de una historia que podría ser
vista como original (solo se hizo una película y poco más a partir de la obra
de Benavente). Estoy con quien haya promovido la campaña en eso de que sería una
buena telenovela para el regreso del género a las tardes de TVE.
Y es que personalmente creo que el
momento idóneo para recuperar las telenovelas latinas en la tarde de TVE está
llegando por varios factores:
1) La penosa audiencia de “Entre todos”, el programa que sustituyó
a las telenovelas latinas, que últimamente supera a duras penas el 6% de share.
Esto, y la penosa audiencia del resto de programación de la tarde (léase “España Directo” y “Corazón”).
2) La bajada de audiencia de “El secreto de Puente Viejo”. La
telenovela de Antena 3 está empezando a notar el desgaste ocasionado por el
tiempo, y últimamente ronda el 17% de share (frente al 20% que venía haciendo
hasta hace no mucho). “Amar es para
siempre” tampoco va muy allá y aunque lleva un año y medio aún no ha
conseguido los grandes datos que se esperaban de ella (pese a tener una buena
audiencia).
3) Nova y sus repeticiones. Hasta las
18:50 el canal temático de telenovelas solo ofrece repeticiones (aunque con
buena audiencia). Una buena telenovela de estreno podría captar a bastante
público ‘telenovelero’ que ahora se
conforma con repeticiones.
4) Christian Meier y Victoria Ruffo
son sinónimos de éxito: “Doña Bárbara”,
“Victoria” o “En nombre del amor” obtuvieron, todas ellas, más del 20% de share
de media en su primera emisión en TVE, manteniendo buenos datos en sus
reposiciones en Nova.
5) El coste del producto. No hay que
olvidar que TVE es una empresa a la que le interesa gastar poco y obtener
buenos beneficios (léase audiencia). El coste de una telenovela siempre es
menor que el de un programa como “Entre
todos”, que tiene para nueve meses de temporada un presupuesto de 3,68
millones de euros. Una telenovela de estreno de 120 capítulos puede costar en
torno a 1 millón de euros (“El clon” costaba
9.000 € por capítulo).
Lo he dicho y lo repito
#LaMalqueridaenTVE. Es hora de que vuelvan las telenovelas latinas a TVE.
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