miércoles, 27 de noviembre de 2013

DESMONTANDO TÓPICOS: La telenovela, ¿un género barato?

Un tópico que se escucha a menudo en España respecto a las telenovelas es que las cadenas de televisión (ahora mismo solo Nova) las compraban ya que eran un producto barato con el que podían rellenar X tiempo de parrilla sin el más mínimo esfuerzo.
La telenovela es un género barato y pocas son las que cuentan con grandes presupuestos. Generalmente ni Televisa ni Telemundo ni Azteca ni ninguna otra productora de telenovelas suele dar datos de qué presupuesto de maneja para cada una de ellas. Hay que tener en cuenta que de ese presupuesto sale el sueldo de los actores, de los técnicos, los viajes que haya que hacer, decorados, vehículos…
Solo sé el presupuesto exacto de una telenovela muy conocida: “Pura sangre” (RCN, 2008), cuyo coste ascendió a un poco más de 400.000 dólares, unos 300.000 €.
Sin embargo, esto es un negocio como cualquier otro y lo que espera la casa productora es ganar dinero con las telenovelas que produce. Primero lo hace a través de los anuncios (o comerciales) que se insertan en los espacios publicitarios o en la misma telenovela. Luego lo hace con la venta de sus capítulos a cadenas de televisión extranjeras por un precio realmente bajo en comparación a lo que cuestan otras series de televisión pero que muchos querríamos tener en nuestro bolsillo (y no precisamente para gastarlo en telenovelas).

Hace unos años, Vertele, el portal líder de información televisiva en España, publicaba un artículo en el que se analizaba el coste de los programas y series de televisión entonces emitidas en España. En él se comentaba que series semanales como “Águila roja”, tenían un coste de 700.000 euros por capítulo (unos 940.000 dólares), o que series diarias como “Amar en tiempos revueltos” tenían un coste de 200.000 € por capítulo (unos 269.000 dólares).

Respecto de las telenovelas, el coste es mucho más bajo pero aún así llamativo. Un capítulo de “El clon” costaba a TVE, por aquel entonces, unos 10.000 € (13.000 dólares), como se ve, muchísimo menos de lo que costaba un capítulo de la telenovela española “Amar en tiempos revueltos”. Si tenemos en cuenta que “El clon” contaba con 182 capítulos, la telenovela le salió a TVE por 1.820.000 € (casi 2,5 millones de dólares), vamos, lo que venía gastando en diez capítulos de “Amar en tiempos revueltos”.

La otra pregunta es… ¿Cuánto le costó a Telemundo producirla? Mucho. Porque fue la telenovela más cara de la alianza Telemundo-RTI. Se habló de 2 millones de dólares. ¿Qué ganancia obtuvo Telemundo? Medio millón de dólares con su emisión en España. Si cogemos ese medio millón de dólares y lo multiplicamos por los 26 países en los que se emitió, veremos que la ganancia de Telemundo ha sido de unos 13 millones de dólares, más de seis veces lo que invirtió en la telenovela. Ahí es nada. Así funciona este negocio.  

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